凈水行業(yè)高速增長 品牌企業(yè)呼吁良性競爭
2015-12-22 點擊 0 作者: 來源:
  2015年,在家電行業(yè)大盤震蕩的情況下,凈水設備市場仍然保持著高速增長,但不可否認的是,這個行業(yè)目前還處于野蠻生長的階段,如何規(guī)范市場競爭,推動行業(yè)良性發(fā)展,是需要全行業(yè)集體去思考的問題。

  12月20日,由新浪家居、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設備專業(yè)委員會聯(lián)手舉辦的2015中國凈水行業(yè)領袖峰會暨金鼎獎頒獎盛典在北京舉行,凈水企業(yè)代表針對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和應對之策進行了交流與討論。

  凈水市場高速增長背后的市場亂象

  隨著我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高,凈水設備行業(yè)近年來呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2015年1—10月我國凈水設備零售總額188億元,同比增長36.5%,預計全年凈水設備零售額規(guī)模將達到236億元,同比增長47.6%。

  目前,歐美、日韓凈水器的市場滲透率達到60%—90%,但我國凈水產(chǎn)品整體普及率不到5%,市場空間仍然很大,預計未來中國凈水行業(yè)的發(fā)展增速將保持在40%—50%。

  凈水行業(yè)可觀的市場前景和增長速度,吸引了數(shù)以千計的企業(yè)涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計,我國生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有三千多家,每年新增企業(yè)約40%。

  從總體上看,我國凈水器行業(yè)還處于發(fā)展的初級階段,市場還非常不規(guī)范,一些行業(yè)亂象飽受詬病。中國質(zhì)量檢驗協(xié)會凈水設備專業(yè)委員會理事長兼秘書長鄧瑞德表示,凈水行業(yè)產(chǎn)品水平參次不齊,名牌產(chǎn)品不多,雜牌商標、山寨凈水器、偽劣產(chǎn)品大量充斥于市場,虛假宣傳、服務體系不到位、價格虛高等現(xiàn)象非常普遍。太陽雨集團凈水事業(yè)部總經(jīng)理管同坤也表示,現(xiàn)在凈水企業(yè)都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌,行業(yè)的窗戶紙一直沒有被打破,其根源就在于現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展階段和成熟度不夠。

  品牌企業(yè)呼吁良性競爭

  那么,面對市場亂象,凈水行業(yè)品牌企業(yè)如何去做?應該怎樣規(guī)范市場競爭,推動行業(yè)良性發(fā)展?

  不能通過打價格戰(zhàn)爭搶市場,如果打價格戰(zhàn),自己的優(yōu)勢也會喪失,因此需要通過品牌戰(zhàn)略拉動整個產(chǎn)品線,通過質(zhì)量改進、售后服務、品牌宣傳,在消費者中打造高端品牌的形象,堅持以高端的品質(zhì)來做產(chǎn)品。必須一切以用戶為中心,做好產(chǎn)品,解決客戶需求。對所有凈水企業(yè)來說,當前的形勢“既是一個機遇也是一個挑戰(zhàn)”。在互聯(lián)網(wǎng)+時代,凈水企業(yè)營銷需要做到泛、精、圈、粘,即了解用戶需求,進行精準營銷,與用戶進行交互,粘住用戶。

  消費者對于健康飲水的意識還有待提升,企業(yè)應該多做消費者的飲水教育工作,讓消費者去關注凈水行業(yè)和產(chǎn)品。此外,行業(yè)的領導品牌也要起到帶頭作用,推動市場的規(guī)范化。

作者:佚名  來源:中國家電網(wǎng)