2015年上半年,凈水設備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長,零售量近250萬臺,同比增長68%;零售額達到27億元,同比增長72%。
凈水設備的熱銷主要源于國內消費者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設備比率達到80%以上的情況相比,中國凈水設備的普及才剛開始,未來還有極大的增長空間。中怡康的調查數據顯示,消費者在購買凈水設備時,首要考慮的因素是品牌和性價比,功能、售后服務和態(tài)度對于消費者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視,加之線上銷售具有得天獨厚的價格優(yōu)勢,線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。
市場接受度越來越高
凈水機和純水機是凈水設備線上市場中最受消費者歡迎的兩類產品,市場占比位列前兩位,占據了70%的市場份額。其中,凈水機市場份額領先,但優(yōu)勢并不明顯。從零售量同比增幅來看,純水機的成長性更好,上半年零售量同比增幅近90%,逐漸縮小了同凈水機在市場份額上的差距。作為凈水設備一項重要的利潤來源,濾芯配件的零售量上半年銷售同比增幅高達90%。
按照凈水技術劃分,反滲透凈水設備目前仍是線上市場最受歡迎的產品,零售額占比達48.19%,接近市場的“半壁江山”,其88.55%的同比增幅也是各類產品中最高的。活性炭和超濾膜產品分別以27.40%和20.54%的零售額占比瓜分了剩余的市場。從技術上看,超濾和反滲透各有優(yōu)勢,目前主流廠商采取的產品布局是兩者兼顧,未來一段時間,采用上述兩種技術的凈水設備將是市場上的主流。
在價格方面,2015年上半年線上凈水設備的整體價格與2014年持平,其中直飲機均價同比飆升了近30%,在各類產品中漲幅最大。線上高端產品銷售延續(xù)了去年走勢,零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長,2000~2500元產品的零售量和零售額增幅都超過了60%,2500~3000元產品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。從2014年開始,以前少人問津的12000元以上產品也開始慢慢走俏,2015年上半年該價格段的凈水設備,零售量和零售額的增幅都超過了100%。
品牌缺乏真正龍頭
我國凈水設備行業(yè)正在進入快速發(fā)展的黃金時期,未來將造就一個數千億元級的市場。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散,缺乏真正的龍頭企業(yè)。從目前凈水設備的品牌格局來看,國內企業(yè)處于較強勢的地位,線上零售量排名前10的企業(yè)中國內企業(yè)就有6家。
凈水器繼續(xù)領跑,線上零售量和零售額份額均居首位,并保持高速增長,量額同比增幅都超過50%。近兩年,沿著“凈水器是家庭生活剛需產品”的發(fā)展主線。
作者:佚名 來源:中國水處理網