凈水設(shè)備的熱銷(xiāo)主要源于國(guó)內(nèi)水質(zhì)問(wèn)題沒(méi)有得到根本解決,消費(fèi)者需求高漲。不過(guò)與歐美、日、韓戶(hù)均擁有凈水設(shè)備比率達(dá)到80%以上的情況相比,中國(guó)凈水設(shè)備的普及才剛開(kāi)始,未來(lái)還有極大的增長(zhǎng)空間。中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)凈水設(shè)備時(shí),首要考慮的因素是品牌和性?xún)r(jià)比,功能、售后服務(wù)和態(tài)度對(duì)于消費(fèi)者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)推廣的重視,加之線(xiàn)上銷(xiāo)售具有得天獨(dú)厚的價(jià)格優(yōu)勢(shì),線(xiàn)上市場(chǎng)未來(lái)幾年仍將保持很高的增長(zhǎng)率。
2015年上半年按不同設(shè)備分凈水器零售額占比情況
凈水機(jī)和純水機(jī)是凈水設(shè)備線(xiàn)上市場(chǎng)中最受消費(fèi)者歡迎的兩類(lèi)產(chǎn)品,市場(chǎng)占比位列前兩位,占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。其中,凈水機(jī)市場(chǎng)份額領(lǐng)先,但優(yōu)勢(shì)并不明顯。從零售量同比增幅來(lái)看,純水機(jī)的成長(zhǎng)性更好,上半年零售量同比增幅近90%,逐漸縮小了同凈水機(jī)市場(chǎng)份額上的差距。而作為凈水設(shè)備一項(xiàng)重要的利潤(rùn)來(lái)源,濾芯配件的零售量也隨著凈水設(shè)備的熱賣(mài)而走俏,上半年銷(xiāo)售的同比增幅高達(dá)90%。
按照凈水技術(shù)劃分,反滲透凈水設(shè)備目前仍是線(xiàn)上市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品,零售額占比達(dá)48.19%,接近市場(chǎng)的“半壁江山”,其88.55%的同比增幅也是各類(lèi)產(chǎn)品中最高的?;钚蕴亢统瑸V膜產(chǎn)品分別以27.40%和20.54%的零售額瓜分了剩余的市場(chǎng)。從技術(shù)上看,超濾和反滲透各有優(yōu)勢(shì),目前主流廠商采取的產(chǎn)品布局是兩者兼顧,未來(lái)一段時(shí)間,采用上述兩種技術(shù)的凈水設(shè)備將是市場(chǎng)上的主流。其他類(lèi)技術(shù)產(chǎn)品的零售額占比出現(xiàn)大幅下降,市場(chǎng)份額也僅維持在個(gè)位數(shù)。
在價(jià)格方面,線(xiàn)上凈水設(shè)備的價(jià)格大多在千元以上,2015年上半年線(xiàn)上凈水設(shè)備的整體價(jià)格與2014年持平。不同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格則漲跌不一,其中直飲機(jī)均價(jià)同比飆升了近30%,是各類(lèi)產(chǎn)品中漲幅最大的。線(xiàn)上高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售延續(xù)了2014年的走勢(shì),零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長(zhǎng),2000元~2500元產(chǎn)品的零售量和零售額增幅都超過(guò)了60%,2500元~3000元產(chǎn)品的零售量和零售額增速甚至均超過(guò)了300%。這兩個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品的零售額占比接近整體市場(chǎng)的一半。從2014年開(kāi)始,以前少人問(wèn)津的12000元以上產(chǎn)品也開(kāi)始慢慢走俏,2015年上半年該價(jià)格段的凈水設(shè)備,零售量和零售額的增幅都超過(guò)了100%。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明,凈水設(shè)備雖然仍屬于新興市場(chǎng),但消費(fèi)者的認(rèn)可度以及對(duì)價(jià)格的接受程度都比較高。
我國(guó)凈水設(shè)備行業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期,未來(lái)將造就一個(gè)數(shù)千億元級(jí)的市場(chǎng)。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散,缺乏真正的龍頭企業(yè),一些非專(zhuān)業(yè)企業(yè)如小米等也開(kāi)始跨界進(jìn)入該領(lǐng)域。從目前凈水設(shè)備的品牌格局來(lái)看,國(guó)內(nèi)企業(yè)處于較強(qiáng)勢(shì)的地位,線(xiàn)上零售量排名前十的企業(yè)中國(guó)內(nèi)企業(yè)就有6家。
作者:佚名 來(lái)源:節(jié)能環(huán)保網(wǎng)